卡百利打造文化制勝之道

時間：2024-09-30 11:59:29 訪問量：70

導讀：著名經濟學家于光遠說，“三流的企業(yè)靠生產，二流的企業(yè)靠經營，一流的企業(yè)靠文化”。

何為“文化制勝”？當企業(yè)練好內功后，企業(yè)就會由內而外的散發(fā)出一種氣質，這種氣質就是企業(yè)文化的一個體現(xiàn)，給人的第一印象就是好感。但是僅有這些還是不夠的，要想贏得市場的尊重，持久的占據市場，就需要用文化來推動戰(zhàn)略。

而當企業(yè)文化發(fā)揮出它那無與倫比的效果時，對于它的魅力人們都不再懷疑，于是，一場為企業(yè)文化而奮斗的新型管理方式，充斥了現(xiàn)在及未來的所有商業(yè)領域。

8月24日，“卡百利企業(yè)文化發(fā)布暨宣貫動員大會”在卡百利中國總部順利召開，會上，涂料行業(yè)營銷專家、“藝術涂料王子”、卡百利企業(yè)文化顧問王同筱先生向全體卡百利中國區(qū)員工作了“不到長城非好漢——一江春水向東流”的主題演講。

本次會議標志著卡百利企業(yè)文化正式對外發(fā)布，正所謂，企業(yè)文化是企業(yè)的“靈魂”，是一個企業(yè)能夠傲立商海的根本所在。離開了文化的澆灌，企業(yè)便像無源之水，是無法長久的，因此，每一個企業(yè)都必須打造屬于自己的企業(yè)文化。

其中，在文化本源、精神文化、制度文化、物質文化、行為文化、文營銷6大版塊，王同筱先生在結合卡百利KABEL公司原有企業(yè)文化的基礎上，進行了全新的梳理和升級，使之更與時俱進。

卡百利釋義

卡百利之中文含義解讀：第一層，卡，百利，即打卡、卡住，卡住即百利，得到即賺錢；卡百，利，即掌控全局，無往不利。第二層，死磕自己、走向成功；卡即堅持堅守韌性，百利代表財富、代表成功。第三層，卡百利即是卡地亞與百達翡利之合并，從高尚走向高貴，從設計到藝術之美。

文化淵源

左手佛家、右手法家、恩威兼施、外圓內方，表現(xiàn)為企業(yè)既要有慈母般關懷，也要有鋼鐵般紀律。

文化內核

高素質、高顏值、高價值，表現(xiàn)為卡百利要打造珠寶之品格、卡地亞之風格、貓頭鷹之性格。

企業(yè)家精神

死磕自己、敢打敢拼、選擇相信、專業(yè)做事，即自己就是一座寶藏，要做就做最好。

使命

設計美好生活，釋義為：1.為用戶設計美麗舒適的家居空間，暢享美好生活； 2.為員工規(guī)劃美妙活法、美麗人生，以及良好生活品質、絕好事業(yè)平臺； 3.為股東及合伙人創(chuàng)造華美的生活、最好的回報； 4.為社會創(chuàng)造出更美更多的生機勃勃的、鮮活的藝術空間作品。

愿景

打造智慧家居全產業(yè)鏈平臺，釋義為：（涂料是家裝1.0 涂料施工是家裝2.0）家裝3.0，打造家居產業(yè)鏈，包括但不限于藝術涂料、內外墻、輔料【2015年-2019年】；家裝4.0，完成家居全產業(yè)鏈平臺，由材料商解決方案向產業(yè)平臺過渡【2020年-2024年】；家裝5.0，將家居全產業(yè)鏈平臺賦予智能化、智慧化解決方案【2025年-2029年】。三個階段分別用第一個五年、第二年五年、第三年五年初步完成。

核心價值觀

創(chuàng)新分享協(xié)作執(zhí)行卓越釋義：創(chuàng)新：創(chuàng)新是一種精神，是視野開闊、眼光銳利，有洞察力和穿透力，要求全員迭代創(chuàng)新。分享：分享是一種態(tài)度，既是聽話照做的標兵，又是樂于分享的匠人，獨樂樂不如眾樂樂。協(xié)作：協(xié)作是一種智慧，獨行快眾行遠，團結就是力量，分工協(xié)作是從素質到智慧的考驗。執(zhí)行：執(zhí)行是一種結果，令行禁止，言必行、行必果，不打消耗戰(zhàn)，如鷹之動，迅速果敢見結果。卓越，卓越是一種成果，是價值最大化的成果，從優(yōu)秀到卓越的反復磨礪，才綻放鉆石般光芒。

發(fā)展理念

設計為王服務為本營銷為體口碑為魂，釋義為：設計為王：設計是創(chuàng)新的生命力體現(xiàn)，小到裝修設計、效果設計，大到企業(yè)設計、人生規(guī)劃。服務為本：家裝業(yè)就是服務業(yè)，卡百利的服務必須是標準化、系統(tǒng)化，且融入個性化，不斷優(yōu)化提高。營銷為體：營銷的目的是滿足用戶需求、完成交付，營銷即是將人財物等元素高效運轉起來。口碑為魂：遠遠超出用戶期待的服務和交付，都能為企業(yè)贏得口碑，這是企業(yè)發(fā)展的終極追求，是觸及靈魂的拷問，甚至比品牌本身更具價值，好的產品和服務自己會說話、會走路。

戰(zhàn)略規(guī)劃

未來五年做藝術涂飾空間頭部品牌實現(xiàn)二次增長曲線戰(zhàn)略規(guī)劃釋義：卡百利的二次增長曲線為“藝術涂料+軟飾”組成的藝術涂飾空間，初步成為全產業(yè)鏈平臺型公司，五年內成為藝術涂飾空間頭部品牌，為未來發(fā)展奠定扎實基礎。

品牌理念

口碑才是最低調的炫耀，品牌理念釋義：1.品牌是表象，口碑才是本質；品牌是面子口碑是里子。2.最值得品牌炫耀的不是知名度，而是美譽度、忠誠度。3.金杯銀杯不如百姓的口碑，口碑是低調潛行的，是不爭不吵、不急不躁的。

品牌主張（廣告語）

卡百利好設計。釋義：1.呼應企業(yè)使命“設計美好生活”和發(fā)展理念之“設計為王”，將設計作為企業(yè)的核心要素去拔高、深入和延展，是高度、深度和廣度之綜合。2.好設計之好，既包括專注、專業(yè)和專長，又包含色彩 -根、內涵-魂、材質-體、空間-形四維，是三專四維之融合。3.好設計亦有愛好設計之意，興趣是最好的老師，好是喜好、熱愛、死磕、創(chuàng)新之契合。

品牌核心價值

高品值高顏值高價值。釋義：1.高品值，品值包括品質和品位，品質是品，品位是值，具有品位的品質才叫卡百利的品值。2.高顏值，卡百利出品，必屬精品，皆有顏值擔當；顏值不僅美不勝收，而且很實用能妙用。3.高價值，無論產品還是服務，卡百利的高價值既能被市場認可，亦能為用戶帶去溢價享受，既值錢又值得。

營銷理念

垂直聚焦，是企業(yè)生存的根本；決勝終端，是客戶盈利的保證。釋義：1.垂直聚焦，集中力量做好一件事，專注才能專業(yè)，專業(yè)才是競爭力。凡事皆聚焦垂直、深入一步。2.決勝終端終端皆是商機，聚焦垂直出擊，不放棄任何一個有價值的終端，這是客戶盈利的基本保證。

產品理念

好產品自己會說話，自己會走路。釋義：1.好產品好產品是基于口碑基礎上的產品或服務，是用心精心打磨出來的，能夠經受市場的考驗和評測2.會說話會說話就是口碑相傳，優(yōu)于廣告?zhèn)鞑ァ?.會走路，會走路就是不脛而走，勝過廣告宣傳。

設計理念

無創(chuàng)新不設計。釋義：1.人無我有，比創(chuàng)新； 2.人有我優(yōu)，比超越；3 人優(yōu)我特，比差異化；4.人特我省，比性價比；5。人省我快，比效率。

服務理念

屈膝服務【變態(tài)服務】，釋義：1.變態(tài)服務，儀式感，服務前中后；2.變態(tài)服務不趨同大不同。

品牌基因

高舉高打凡事皆須策劃。