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卡百利藝術涂料·軟裝
卡百利高鐵冠名
“設計美好生活”號


11月16日，意大利卡百利藝術涂料·軟裝與華鐵傳媒在卡百利中國總部舉行了“設計美好生活”號高鐵冠名合作簽約儀式，卡百利藝術涂料十大品牌設計總監伍建軍與華鐵傳媒銷售總經理李建霞女士作為雙方企業代表共同出席。



卡百利設計總監伍建軍（左）與華鐵傳媒銷售總經理李建霞女士


本次牽手中國高鐵，是卡百利繼今年6月品牌廣告登陸廣州、濟南、南寧、西安等全國20多個高鐵重點樞紐站之后，為了進一步提升品牌形象、創新營銷的全新嘗試，也是助力打開2022年新篇章，通過優質高鐵媒體資源，打造品牌移動推廣新窗口，拉開以高鐵冠名的品牌推廣時代的精彩序幕。

據了解，卡百利“設計美好生活”號高鐵冠名專列首發儀式將于12月在廣州南站舉行。





搭載“中國速度”


現如今，高鐵已成為國人出行首選的交通工具，和我們的生活工作息息相關，它所帶來的客流量和傳播力，能實現品牌高效精準傳播，讓品牌影響力更上一個臺階。數據顯示，中國高鐵從無到有，從有到優，現今中國高鐵已成為走向世界的新名片。截至2020年底,我國鐵路營業里程達14.6萬公里，其中高鐵3.8萬公里，里程數達到全球第一。





華鐵傳媒作為中國大交通媒體智慧運營商，見證了中國鐵路的飛速發展，也為戶外廣告的目標觸達提供了重要資源。而高鐵作為目前極其重要的交通樞紐，具有人流量大、客戶群體廣、傳播速度快等獨天德厚的優勢，南來北往，跨越東西，貫穿整個中國。




和諧號CRH380B型高鐵動車組覆蓋區域圖


本次卡百利冠名的高鐵專列為“和諧號CRH380B型高鐵動車組”，該專列鏈接廣州、深圳、貴陽、昆明、杭州、上海、廈門、南京、鄭州、蘭州、天津、沈陽、武漢等全國60多個城市，全國覆蓋華東、華南、華中、華北、東北等多個城市群，馳騁中華，縱貫南北。

卡百利設計總監伍建軍表示，卡百利藝術涂料·軟裝作為藝術涂料行業頭部品牌，之所以將營銷目光放在高鐵冠名領域，看重的正是中國高鐵的速度與卡百利中國發展速度相得益彰，希望卡百利品牌搭乘中國速度，進一步將意式完美人居生活方式理念撒播中國。
“選擇與華鐵傳媒強強聯合，一方面是因為華鐵傳媒布局全國的高鐵媒體網絡，能夠為品牌帶來更高的曝光度，另一方面則是希望通過高鐵讓更多的乘客在乘坐高鐵之余，率先了解到卡百利品牌信息，讓更多消費者用上更健康、安全、環保的藝術涂料+軟裝產品。” 伍建軍說。


開啟“差異化營銷”


冠名高鐵，高投入、高效益。與普通傳媒相比，高鐵列車廣告具有鮮明的傳播特性和優勢，直接鎖定中高層受眾群，廣告曝光率與強化覆蓋率100％，直擊核心目標群體，這也造就了高鐵媒體強大的品牌引領效應。
另外，高鐵廣告投放價格不菲，冠名高鐵專列更是達到百萬級別。而卡百利一擲千金，摒棄傳統的宣傳媒體及方式，選擇高鐵整車冠名，標新立異，不僅僅是為了彰顯藝術涂料頭部品牌的實力，更是瞄準了高鐵廣告的高收益和品牌效益。



卡百利設計總監伍建軍（左）與華鐵傳媒銷售總經理李建霞女士


首先，高投入帶來的是高收益。特別是目前臨近春運，數億的客流量正在襲來。冠名高鐵專列廣告能吸引數億人眼球，帶來眾多流量，有效擴大品牌影響力，為終端銷售賦能。

其次，中國高鐵的高端形象深入人心，符合意大利卡百利藝術涂料·軟裝——國際化藝術涂料軟裝品牌、藝術涂料頭部品牌的高端品牌形象定位，帶來良好的品牌效益。
第三，2021年，受疫情反復、原地產爆雷、原材料上漲、限產限電等因素影響，涂料行業受到了強烈的沖擊，特別是終端市場。卡百利通過與華鐵傳媒合作，不僅為經銷商提供了強有力的品牌支持，也表現了卡百利對當前市場復蘇的信心，與搶占更廣闊市場的雄心。
據介紹，本次高鐵冠名專列，卡百利將品牌元素與高鐵充分結合，通過播音、LED顯示屏、頭片、桌貼、海報文案等多種媒介形式，打好多元化媒體營銷組合拳，直接觸達消費者，進一步提升品牌曝光度、認知度和美譽度，撬動億級傳播聲量，快速實現全國性規模化覆蓋。


打造消費者品牌


強者，永遠走在行業的前列。
當疫情反反復，當市場環境不佳，當大家都在“勒緊褲腰帶過日子”準備提前“過冬”的時候，那些對市場“反其道而行之”開始進行大手筆品牌投入的企業，那些帶頭為行業帶來市場信心的企業，正是為行業起到標桿榜樣作用的企業，正是我們眼中的強者。
在藝術涂料細分領域，卡百利一直扮演著“開拓者”、“拓荒者”的角色。
無論是早期的經銷商創業記錄片《創業在路上》，還是如今的簽約紅星美凱龍、百度系、阿里系、頭條系、騰訊系、知名設計機構DRD，以及聯袂清華大學色彩研究所宋文雯老師達成空間色彩研究合作，或者攜手金牌廚柜、諾貝爾瓷磚&塞尚印象瓷磚締造新聯售，共造“中國匠心家裝直播節”活動，加上現在的高鐵冠名，都在無時不刻地詮釋著卡百利“不趨同，不隨從”的品牌發展理念。


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當前，作為藝術涂料行業頭部品牌，卡百利也在嘗試著從“渠道品牌”向“消費者品牌”邁進，除了品牌營銷直達終端消費者，在產品上，為每個系列設置了一個特定的場景和背后的小視頻、小故事，如阿爾卑斯——愛寵一族（鏟屎官）等，也是希望消費者在一個不經意的時刻、在一個特定的場景下能夠聯想到品牌，并感到小小的溫暖或共鳴。



卡百利中國區總經理王輝


卡百利中國區總經理王輝曾表示，卡百利不一定大，但卡百利一定強。“只有潮退了才知道誰在裸泳”，任何行業做到最后，就是品牌的競爭，商業模式的競爭。

我們堅持“藝術涂料+軟裝”新零售，堅持差異化競爭，堅持“小而美”戰略，擁抱大家居，擁抱數字化，打造自己的核心競爭力，打造屬于自己的商業模式，走出“第二增長曲線”，盡管這條路很艱難，但卡百利不會放棄，因為卡百利的目標，是星辰大海。





藝術涂料行業正在加速進入爆發期，也將面臨激烈的競爭。流量時代已接近尾聲，未來想要在大浪淘沙的市場環境中突出重圍，需要足夠強的產品力和品牌力。

進入中國市場8年的卡百利目前還處于快速發展階段，卡百利表示將一如既往地堅持品質初心和“敢打敢拼”、“不趨同、不隨從”的創新精神，不斷打磨產品和升級品牌，為消費者提供一站式家居色彩搭配解決方案，將意式完美人居生活方式理念撒播中國。