導讀：隨著裝修旺季的到來，全國各地消費者開始扎堆選購建材，操持自己新家的裝修。近年來，隨著主打個性化、多樣化、定制化的藝術涂料的盛行，越來越多的消費者開始關注這一新型環保藝術壁材。

內業人士表示，從全國各地藝術涂料的熱銷可以看出，乳膠漆、墻紙、硅藻泥、藝術涂料......已成為公認的墻面環保壁材的發展方向，背后折射出如今年輕一代的消費者對個性化品質家居的要求越來越高。

▲卡百利中國

作為藝術涂料行業頭部品牌，意大利卡百利藝術涂料·軟裝全國已經擁有900+代理商，1200+終端門店，市場份額名列前茅。2021年，卡百利以“沖鋒年”為發展戰略，繼續在全國尤其是中西部城市攻城拔寨，致力于將意式人居生活方式與理念撒播中國，讓藝術涂料走近千家萬戶。

一天狂簽16城

現如今，市場中各種各樣的藝術涂料品牌如雨后春筍般冒出，對于代理商來說，當然要選擇一個可靠的品牌加盟。

意大利卡百利藝術涂料·軟裝，自2014年進入中國市場以來備受大眾認可，產品豐富、品質過硬、色彩豐富、性價比高，同時擁有一整套終端經銷商扶持系統，助力代理商輕松實現客單值10萬+。

▲卡百利中國總經理王輝

2021年，卡百利中國除了定位“沖鋒年”，還推出了史無前例的“戰狼2000”計劃，激勵全國各區域銷售人員相互PK，為卡百利榮譽而戰，同時給予加盟經銷商大力度的終端扶持政策。

5月中旬，卡百利中國一天狂簽16城，如河南永城、安徽舒城、安徽蚌埠、云南昭通、甘肅蘭州城關區、貴州榕江縣、安徽歙縣、安徽霍山縣、四川成都郫都區、陜西渭南蒲城縣、安徽合肥巢湖市、貴州畢節黔西市、江西上饒德興縣、湖南郴州嘉禾縣、四川綿陽市區......

▲一天簽約16城

卡百利中國總經理王輝表示，為什么如今“藝術涂料+軟裝”處在市場風口，因為消費升級下，消費者已從“有的住”到“住的好”轉變，他們更看重家居品質，更注重健康環保，而意大利卡百利藝術涂料·軟裝則迎合了這一需求，受到了越來越多消費者的青睞。

“海陸空”地毯式轟炸

在廣告投入方面，2021年，卡百利更是海陸空全面鋪開，地毯式轟炸，百度、抖音、頭條、淘寶、戶外、微信朋友圈、住小幫、高鐵等，投入金額高達千萬元，卡百利也憑借強大的海陸空廣告策略，在短時間內讓眾多競爭對手為之側目。

▲卡百利&騰訊家居橙心互動合作簽約

空軍：1月，簽約抖音系；3月，簽百度；4月，簽阿里系；5月，簽騰訊系、全國高鐵媒體合作，卡百利通過線上廣告投入的“組合轟炸”，精準投入，海量線索源源不斷，卡百利再把信息分發全國各代理商跟進，由線下店面洽談成交，完成“最后一公里”。

海軍：今年3月，在安徽九華山舉行的“卡百利首屆奧斯卡盛典暨2021明星經銷商年會上”，意大利卡百利藝術涂料·軟裝與國內專業及權威的設計研究機構——DRD設計研究院簽約合作。

▲卡百利&DRD簽約合作

據悉，2021年，卡百利藝術涂料對品牌形象SI系統進行了全新升級，得到了國內專業及權威的設計研究機構——DRD設計研究院的鼎力支持，包括邵唯晏、邵子曦在內的國際、港澳臺、大陸等數十位大牌設計師，讓卡百利的品牌SI系統更加國際化，更迎合年輕一代、懂品質生活的消費人群。

陸軍：目前，卡百利通過覆蓋全國的1200家終端門店，為消費者提供專業、快捷、高效的家居色彩搭配一站式解決方案，精兵強將，只為消費者打造意式完美人居生活方式。

▲卡百利5月全國主動營銷

▲卡百利2021全國店長特訓營（佛山站）

此外，卡百利2021年還推出了賦能終端的“3030計劃”，服務再升級，周周有活動，月月有主動營銷，將為卡百利全國每一位經銷商帶來實實在在的利益，助力門店業績倍增。

大牌加持，“如虎添翼”

2020年4月，卡百利首次與紅星美凱龍達成全國深度戰略合作，這意味著卡百利首創的“藝術涂料+軟裝”新零售模式的創新探索，不僅得到了紅星美凱龍等傳統家居巨頭的認可，更是強強聯合，共同挖掘藝術涂料在軟裝產業的市場蛋糕占比。

2021年，卡百利與紅星美凱龍完成續約，雙方深度戰略合作升級，紅星美凱龍全國覆蓋180個城市的300+終端賣場將全資源助力卡百利，打造高端品牌形象，塑造口碑效應。

2021年4月-5日，為期20多天的“意大利卡百利進口藝術涂料超級品牌日”廈門五緣灣站正式落下帷幕，本次活動由卡百利聯合紅星美凱龍，為廣大廈門客戶打造一場別出心裁的品牌狂歡盛典。

其中，紅星美凱龍廈門五緣灣商場集全商場資源推廣卡百利品牌，如LED大屏廣告、電梯廣告、自動扶梯廣告、大橫幅廣告等，優質的產品，貼心的服務，超高的性價比，幸運碰上超級品牌日，價格如此優惠，不用考慮，消費者都在搶！搶！搶！

最終，卡百利主動營銷人員和各門店團隊持續發力，以及紅星美凱龍的助力下，拓寬獲客渠道，進一步發掘當地市場潛力，最終總開單數達到62單，收款金額62萬，合同金額120萬，再創業績新高峰。

結語：藝術涂料已經成了墻面材料的大勢所趨，也是目前各大藝術涂料品牌克敵制勝的關鍵所在。而在這個彌漫著硝煙戰火的戰場上，各大品牌所面臨的，不僅是模式之急、資本之爭、用戶之爭，更是產品之爭、技術之爭、服務之爭。

如果把藝術涂料+軟裝領域比喻為一個戰場，那個各大品牌在藝術涂料領域的角逐就是一場群雄逐鹿的戰役。雖然目前卡百利在獲客、服務、產品、商業模式上已處于領先，但未來還要在用戶口碑、品牌認可度以及商業模式上繼續發力，才能邁向更高的巔峰。