卡百利攜手設(shè)計(jì)大國手陳丹，以大師之作升級品牌

時(shí)間：2024-11-08 13:51:09 訪問量：31

品牌是企業(yè)參與市場競爭的核心資源，誰擁有品牌誰就擁有未來的主動(dòng)權(quán)。

在2023年卡百利三亞峰會上，卡百利隆重宣布聯(lián)袂正邦品牌咨詢與設(shè)計(jì)，以大師級力作助推品牌煥新升級，以新LOGO標(biāo)識牽引卡百利高端形象全面刷新，進(jìn)而從品牌形象、產(chǎn)品工藝、零售模式及營銷戰(zhàn)略等層面，實(shí)現(xiàn)卡百利全方位“啟新”。

△卡百利&正邦品牌資訊與設(shè)計(jì) 簽約合作

△正邦品牌咨詢與設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、董事長陳丹先生

作為設(shè)計(jì)大國手，陳丹先生擅長表達(dá)抽象的力量，用富有象征性的視覺語言符號為所服務(wù)的品牌“加分”。個(gè)人主要作品包括CCTV央視新標(biāo)、中國航天、中國電信、中國網(wǎng)通、中國鐵通、北京銀行、國家統(tǒng)計(jì)局、中國南方電網(wǎng)等標(biāo)志及VI系統(tǒng)。正邦品牌咨詢與設(shè)計(jì)所創(chuàng)作的諸多作品已成為眾多設(shè)計(jì)院校、設(shè)計(jì)企業(yè)做案例研究時(shí)不可繞過的經(jīng)典，而陳丹先生也成為行業(yè)內(nèi)備受尊重的設(shè)計(jì)師。

當(dāng)天，陳丹先生受邀出席了本次卡百利三亞峰會，并作《卡百利形象升級暨大師作LOGO發(fā)布會》主題分享，他表示，“我們相信品牌的力量，和其光同其塵，全新升級的卡百利LOGO，由正邦品牌咨詢與設(shè)計(jì)一手操辦，設(shè)計(jì)靈感源自弘一法師的書法，不張揚(yáng)很收斂，簡潔干凈，其中‘K’是一個(gè)非常強(qiáng)的記憶點(diǎn)，它是積極向前的典型高端品牌符號；同時(shí)，卡百利新LOGO更加年輕更加時(shí)尚，更具有科技感；我想把卡百利塑造成為一種信仰，使其成為流量的入口，讓一切優(yōu)秀資源向卡百利傾斜。所以，我們要進(jìn)行高端品牌站位，并努力將卡百利品牌塑造成為高端藝術(shù)涂料的等于號。”

陳丹先生對于藝術(shù)語言的品質(zhì)是極為重視的，但同時(shí)又認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)該積極承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，而不應(yīng)一味停滯于浮華的形式美感之上。

卡百利的新品牌logo從品牌色、字體、字間距進(jìn)行了調(diào)整，呈現(xiàn)全新的高級感與國際感。看起來是一種形式的改變，但其背后，蘊(yùn)含了品牌戰(zhàn)略的改變與行業(yè)發(fā)展方向變化，或是產(chǎn)業(yè)升級，或是有重大戰(zhàn)略調(diào)整，或是通過品牌升級與消費(fèi)者重新建立新的溝通。

此外，正邦團(tuán)隊(duì)也對卡百利的英文首字母“K”進(jìn)行了大刀闊斧的改造。對英文字體進(jìn)行了圓角處理，展現(xiàn)了藝術(shù)涂料的靈動(dòng)與柔和；通過對原品牌色值的微調(diào)，特別是英文字母“K”增加“品質(zhì)金”作為點(diǎn)綴，為卡百利的“好產(chǎn)品、好色彩、好工藝、好榜樣”注入深刻的視覺記憶，使其變得與眾不同；另外，在對“K”的延展設(shè)計(jì)上，正邦團(tuán)隊(duì)同樣別出心裁，“K”如箭頭直擊靶心，揭示著卡百利征戰(zhàn)市場的“野望”........這些創(chuàng)作故事及多處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，即詮釋了卡百利新LOGO的品牌內(nèi)涵，又展示了新LOGO與眾不同的視角記憶力，未來它將與消費(fèi)用戶建立更強(qiáng)效的溝通。