2021年前三季度（1-9月），卡百利藝術涂料品牌已完成了去年全年銷售額，第四季度還在全力沖刺，并力爭實現“2021年銷售額同比去年增長50%”的年初制定目標。

對于一家藝術涂料頭部品牌來說，在今年疫情反反復復的市場環境下，加上原材料一路上漲的不利因素，意大利卡百利藝術涂料軟裝能在2021年繼續保持高歌猛進的增長勢頭，這份成績實屬不易，有望繼續鞏固其在藝術涂料行業的前2強地位。

廣東卡百利新材料科技有限公司在多份藝術涂料榜單中名列前茅，2020年度銷售額再創新高點。而在今年，截止目前，卡百利已經擁有全國代理商1000+，終端門店1300+，服務超過120萬+消費者家庭，在藝術涂料行業繼續保持領先地位。

產品研發，“雙核”新引擎

2021年，意大利卡百利藝術涂料軟裝經過長期專項研究，終于研發出了具有抗菌抗病毒功能的涂料——卡百利抗菌抗病毒凈味壁膜。據了解，這種涂料不僅具備以往的防霉防潮、防水防裂、祛甲醛等功能，還具有強大的抗菌抗病毒功能，“雙核”新引擎，強勢防御。

另外，在新品研發上，卡百利繼續保持著每年發布2-3款新品的節奏。2021年，卡百利推出了“維羅納”、“佛羅倫薩”、“微水泥”三款新品，均為目前裝修市場上廣受消費者青睞的墻面產品，受到了全國經銷商的交口稱贊。至此，卡百利已達到21大產品系列，成為藝術涂料行業產品體系最豐富的企業。

與此同時，卡百利2021年還推出了“梵高色彩系列”和“生活方式系列”，并于7月20日廣州建博會上舉行了盛大的“致敬梵高，有態度的生活方式”發布會，卡百利每一款產品，都有一個梵高故事，并對應了一種生活方式。目前，梵高色彩系列已經應用在了卡百利21大產品系列當中，為消費者提供更豐富多彩、更個性化的家居色彩搭配解決方案。

品牌營銷，“海陸空”全方位覆蓋

“卡百利哪來這么多錢？”

針對卡百利2021年在品牌營銷方面的眾多大手筆投入，眾多業內人士均充滿疑惑，作為藝術涂料的頭部品牌，能做到每年過千萬的品牌營銷投入，其魄力確實令整個藝術涂料行業為之側目。

2021年，卡百利的品牌投入海陸空全面鋪開，地毯式轟炸，百度、抖音、頭條、淘寶、戶外、微信朋友圈、住小幫、高鐵等。

今年1月，簽約抖音系；3月，簽約全球著名的DRD設計研究院，著手品牌SI系統升級，品牌IP打造。4月，再次簽約紅星美凱龍；同樣4月，簽約阿里系；5月，簽約騰訊系，與騰訊家居橙心互動達成合作；6月，簽約兆訊傳媒，全國高鐵廣告大面積投放；7月，簽約百度系，繼續深度布局數字化新零售平臺；8月，攜手金牌廚柜、諾貝爾瓷磚&塞尚印象瓷磚締造新聯售，共造“中國匠心家裝直播節”活動；9月，聯袂清華大學色彩研究所宋文雯女士，達成空間色彩研究合作；同樣9月，簽約華鐵傳媒，“卡百利藝術涂料·軟裝”冠名高鐵專列即將來襲......

事實上，卡百利2021年過千萬的品牌營銷投入，絕不是打無準備的仗，而是通過品牌營銷的“海陸空”全方位立體化覆蓋，實現“線上引流+線下成交”的新零售無縫對接，打通店面成交“最后一公里”，同時跳出行業看企業，不斷擁抱大家居整合軟裝、家居上下游產業鏈資源，打破固定的商業思維，實現品牌的轉型升級。

賦能終端，“3030”星火計劃

今年年初，卡百利藝術涂料品牌將2021年定調為“沖鋒年”，在全新戰略指導下，將在產品研發、品牌形象、IP打造、大牌賦能、終端市場、主動營銷、口碑服務、數字化管理、企業文化等領域全面推進，在其他品牌“勒緊褲腰帶過日子”之時，卡百利卻反其道而行之。

“2020年受疫情影響，卡百利選擇回歸本質，苦練基本功，今年，我們選擇全力沖擊市場，為此，公司拿出了史上最大獎勵政策，包括5臺保時捷、20臺寶馬5系、20臺寶馬3系等，目標全國新增300家終端門店，鞏固‘根據地’、強化‘解放區’、突破‘敵占區’，全力打好這場全國性的‘戰役’。”卡百利中國總經理王輝表示。

今年3月，在安徽九華山舉行的“卡百利首屆奧斯卡盛典暨2021明星經銷商財富峰會”上中，在2021年賦能終端領域，卡百利正式發布了“3030”星火計劃。卡百利全國營銷總監王東表示，正所謂“星星之火，可以燎原”，卡百利“3030”星火計劃以及卡百利全新主動營銷課程，將為卡百利全國每一位經銷商帶來實實在在的利益，助力門店業績倍增。

值得一提的，2021年，卡百利的“核武器”——“卡百利數字門店業績倍增系統”（又名卡百利“智慧門店”系統）正式上線，該系統的上線，可以說，讓卡百利數字化商業系統如虎添翼，相信，以卡百利“智慧門店”系統、卡百利業務中臺等為代表的數字化工具，必將在卡百利推進企業數字化、信息化轉型的道路上發揮巨大的能量。

總之，卡百利2021年前三季度（1-9月）銷售額能夠完成去年全年銷售額的成績，是全體卡百利人齊心協力的結果，產品研發、品牌形象、IP打造、大牌賦能、終端市場、主動營銷、口碑服務、數字化管理、企業文化等全面爆發，動作頻頻，讓人目不暇接，機會始終為有準務的人留著，相信卡百利在第四季度還將給我們帶來更多驚喜，讓我們拭目以待。

（部分文字來源于“涂料經”）